U 2025. godini, tržište rada u Hrvatskoj doživjelo je potpunu transformaciju. Više nije dovoljno samo objaviti oglas i čekati da se deseci kvalificiranih kandidata prijave. Danas, u jeku kroničnog nedostatka radne snage u gotovo svim sektorima – od turizma i građevine do IT-a i prodaje – uloge su se zamijenile. Sada poslodavci moraju “prodati” sebe kandidatima.
Tu nastupa Employer Branding (brendiranje poslodavca). Ako želite da najbolji talenti odaberu baš vašu tvrtku na portalu nadjiposao.com, morate razumjeti da vaša reputacija počinje puno prije nego što kandidat klikne na gumb “Prijavi se”.
1. Što je zapravo Employer Branding i zašto vam je potreban?
Employer Branding nije samo moderan korporativni izraz; to je slika koju vaša tvrtka odašilje u svijet kao mjesto za rad. To je ono što vaši sadašnji zaposlenici govore o vama na kavi, ali i ono što potencijalni kandidati vide kada proguglaju vaše ime.
U Hrvatskoj, gdje su zajednice male i informacije se brzo šire, loš glas o uvjetima rada može uništiti vaš proces zapošljavanja brže nego bilo kakva ekonomska kriza. S druge strane, snažan brend poslodavca može:
- Smanjiti troškove zapošljavanja do 50%.
- Privući 3 puta više kvalitetnih prijava.
- Smanjiti stopu odlaska zaposlenika (churn rate).
2. Pet stupova snažnog brenda poslodavca u 2025.
Kako bi vaša tvrtka postala magnet za talente, morate se fokusirati na pet ključnih elemenata:
A. Transparentnost plaće i uvjeta
Prema novim EU direktivama koje su snažno utjecale na hrvatsko tržište, transparentnost plaća više nije opcija, već standard. Oglasi na portalu nadjiposao.com koji sadrže barem raspon plaće u eurima (EUR) dobivaju do 40% više prijava. Kandidati cijene iskrenost i ne žele gubiti vrijeme na procese u kojima se o novcu priča tek na trećem razgovoru.
B. Autentičnost iznad estetike
Zaboravite na “stock” fotografije nasmiješenih ljudi u odijelima koje ste kupili na internetu. Moderni kandidati u Hrvatskoj žele vidjeti vaš pravi ured, vašu pravu ekipu i atmosferu. Ako nudite “besplatnu kavu i voće”, znajte da to više nije benefit, već osnovni standard. Fokusirajte se na ono što vas doista čini posebnima – je li to fleksibilno radno vrijeme, podrška za mlade roditelje ili plaćene edukacije?
C. Digitalni otisak (Online prisutnost)
Kada kandidat vidi vaš oglas, prvi sljedeći korak je provjera vaših društvenih mreža i web stranice. Je li vaša LinkedIn stranica aktivna? Pokazujete li uspjehe svojih zaposlenika? Ako je vaša zadnja objava iz 2021. godine, kandidat će steći dojam da je tvrtka u stagnaciji.
D. Iskustvo kandidata (Candidate Experience)
Employer branding ne prestaje s objavom oglasa. On se nastavlja kroz cijeli proces selekcije. Odgovarate li na svaku prijavu? Šaljete li odbijenice s kratkom povratnom informacijom? U Hrvatskoj se često događa da tvrtke “ghostaju” kandidate, što stvara izuzetno negativan imidž koji se brzo širi društvenim mrežama.
E. Zadovoljstvo trenutnih zaposlenika
Vaši zaposlenici su vaši najveći ambasadori. Ako su oni zadovoljni, oni će sami preporučiti vašu tvrtku svojim kolegama. Programi preporuka (referral programi) su u Hrvatskoj jedan od najučinkovitijih načina za popunjavanje teških pozicija.
3. Kako male i srednje tvrtke mogu parirati gigantima?
Mnogi vlasnici manjih tvrtki u Hrvatskoj misle da ne mogu graditi brend poslodavca jer nemaju budžete kao velike korporacije ili banke. To je zabluda. Male tvrtke imaju prednost koju giganti nemaju: ljudskost i fleksibilnost.
Istaknite bliskost tima, mogućnost brzog napredovanja i činjenicu da kod vas zaposlenik nije samo broj u Excel tablici. Na portalu nadjiposao.com, mali poslodavci često privuku vrhunske stručnjake upravo zato što nude direktnu komunikaciju s upravom i manje birokracije.
4. Kako napisati pobjednički oglas na portalu nadjiposao.com?
Kada ste definirali svoj brend, vrijeme je da ga pretočite u oglas. Evo par brzih savjeta:
- Naslov koji privlači: Umjesto “Prodavač (m/ž)”, napišite “Prodajni savjetnik u dinamičnom timu – fiksna plaća + bonusi”.
- Mi nudimo (prije “Vi nudite”): Prvo pokažite što kandidat dobiva. To pokazuje da cijenite njihovo vrijeme.
- Jasna lokacija i model rada: Odmah naglasite je li rad u uredu, hibridni ili remote.
Zaključak
Employer Branding nije projekt koji završava; to je kontinuirani proces ulaganja u ljude i komunikaciju. U vremenu kada se svaka tvrtka u Hrvatskoj bori za kvalitetnog radnika, vaša reputacija je vaša najjača valuta.
Ne dopustite da vaš sljedeći oglas ostane neprimijećen. Izgradite profil poslodavca na portalu nadjiposao.com koji ulijeva povjerenje i privucite ljude koji će rasti zajedno s vašom tvrtkom.